Тимберленды что это такое


Timberland | Энциклопедия моды

Timberland (Тимберленд) – популярный американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской обуви. Выпускает также одежду и аксессуары. Основан в 1973 году Натаном Шварцем. Визитной карточкой бренда являются первые в мире водонепроницаемые «желтые» ботинки. Timberland входят в список 100 мировых компаний, обеспечивающих наилучшие условия труда и бережное отношение к окружающей среде. На 2014 год президентом Timberland является Джеффри Шварц, внук Натана Шварца.

Компания входит в состав американской корпорации VF Corporation, владеющей марками Wrangler, Lee Jeans, Rustlers, 7 For All Mankind, Kipling Europe, The North Face, Majestic Athletic и др.

«Если собрать в одной комнате поклонников нашей марки, то мы обнаружим довольно пеструю компанию: 16-летнего подростка из Бруклина, 45-летнего мужчину из Токио и 30-летнюю женщину из Бельгии. Их всех объединяет Timberland! Если человек один раз купил обувь Timberland, он будет носить ее постоянно».

Джеффри Шварц

История бренда

Создание бренда В 1902 году в Одессе в еврейской семье родился основатель бренда Timberland Натан Шварц. Перед началом Первой мировой войны вместе с родителями Натан эмигрировал в США. Его отец, дед и прадед были сапожниками и по прибытию в Америку Шварц продолжил семейную традицию.

В 1918 году Натан Шварц устроился в подмастерья в небольшое обувное ателье.

К 1952 году Шварцу удалось скопить приличный капитал и приобрести 50% акций обувной фабрики The Abington Shoe Company, расположенной в городе Абингтон, штат Массачусетс.

В 1955 году Натан выкупил оставшуюся часть акций фабрики. В бизнес Шварца включились его сыновья.

В 1965 году Натан Шварц изобрел технологию бесшовного соединения кожаного верха ботинка с резиновой подошвой, обеспечивающую водонепроницаемость обуви.

В 1973 году Натан Шварц официально зарегистрировал бренд Timberland (timber в переводе с английского — древесина, land – земля). Логотипом марки стало изображение американского дуба.

«Название нашей компании — это часть ее наследия, ее истории. С самого начала было ясно, что мы будем заниматься производством одежды и обуви для отдыха. А дерево – это американский дуб – символизирует семейный бизнес. Timberland – дело моей семьи, и я представитель уже третьего поколения. Дерево, в отличие от цветка, живет долго: оно не умирает через год, а продолжает расти, развиваться».

Джеффри Шварц

Первой парой выпущенной под брендом Timberland стали водонепроницаемые кожаные ботинки желтого цвета. В процессе производства обувь проходила более 80 тестовых операций, позволяющих достичь высочайшего качества и максимального комфорта изделия.

«Желтые ботинки побывали везде. Их носят на пяти континентах. В них поднимались на высоту три тысячи метров. У меня в чемодане лежат ботинки, которые я надевал на прием в Белом доме. Я сделал их сам. Конечно, с костюмом Brioni их представить сложно, но в Италии я видел и такое».

Джеффри Шварц

В середине 1970-х гг. итальянский предприниматель заказал у компании Timberland 900 пар обуви. Через год он вернулся и попросил продать ему новую партию еще большего объема. В Италии предприниматель провел рекламную кампанию, в ходе которой обувь Timberland подвергали всевозможным испытаниям в экстремальных погодных условиях. И после этого чистые и сухие ботинки висели на бельевой веревке. Слоган кампании гласил: «Если вы любите Timberland, относитесь к ним как можно хуже». Таким образом, обувь бренда стала пользоваться спросом в Италии. У Timberland появилось много новых заказчиков.

Развитие бренда

В 1976 году марка запустила свою первую рекламную кампанию.

В 1978 году название компании Timberland было переименовано в The Timberland Company, имя бренда осталось прежним.

В 1979 году Timberland выпустили свою первую коллекцию топсайдеров.

В 1986 году президентом компании The Timberland Company стал Сидни Шварц, сын Натана Шварца. В 1987 году Timberland начали транслировать свою рекламу на телевидении.

В 1988 году Timberland выпустили первую коллекцию одежды. Комплекты марки были предназначены для путешествий, занятий спортом на воде, в горах и для прогулок. Бренд также начал выпускать аксессуары.

В 1990-м монобрендовый бутик марки открылся в Лондоне. В этом же году The Timberland Company стали официальным поставщиком обуви ежегодных гонок на собачьих упряжках в Аляске (Iditarod Trail Sled Dog Race).

В 1991-м бренд начал производить водонепроницаемые аксессуары и верхнюю одежду. В этом же году The Timberland Company разместили свои акции на нью-йоркской фондовой бирже.

В 1997 году Timberland запустили детскую линию одежды и обуви.

В 1998 году Джеффри Шварц, внук Натана Шварца, занял пост президента компании The Timberland Company.

В 1999-м бренд запустил линию Timberland PRO® Series и стал предлагать одежду и обувь для людей рабочих профессий. В этом же году Fortune Magazine включили The Timberland Company в список «100 лучших компаний-работодателей 1998-го».

Timberland в XXI веке

В 2002-м, в пятый раз, The Timberland Company были названы Fortune Magazine одними из «100 лучших компаний-работодателей», а также вошли в список журнала Forbes – «Платинум 400 — Лучшие крупнейшие компании США».

В 2004 году Working Mother включили The Timberland Company в список «100 лучших компаний для работающих матерей».

В 2005 году The Timberland Company приобрели корпорацию SmartWool Corporation, специализирующуюся на производстве носков из мериносовой шерсти. Компания стала внедрять технологии SmartWool в производство одежды и обуви Timberland.

В 2007 году Timberland были названы 78-м лучшим работодателем в США в списке «100 лучших компаний для работы» (One hundred best companies to work for), составленном сайтом CNNMoney.

В 2008 году Timberland заключили соглашение с Green Rubber на производство двух коллекции обуви. В результате коллаборации были представлены ботинки с подошвой, созданной из переработанных выброшенных шин.

В 2009-м компания стала спонсором ежегодного национального американского независимого кинофестиваля Sundance. В этом же году Timberland представили коллекцию Timberland City Adventure весна-лето 2010. Ее отличительной особенностью стало применение технологии Anti-Fatigue. Обувь была оснащена специальными стельками и накладками на супинаторы, смягчающими нагрузку в тех зонах стопы, на которые приходится основное давление.

В 2010-м Fast Company Magazine включили The Timberland Company в список «Топ-10 самых инновационных компаний». В этом же году компания приняла участие в благотворительной акции «Восстановление лесов Гаити». The Timberland Company взяли на себя обязательство посадить 5 000 000 деревьев в течение в 5 лет.

В 2011 году VF Corporation приобрели The Timberland Company за 2 млрд. долларов.

В 2013 году бренду Timberland исполнилось 40 лет. В честь этого события компания выпустила лимитированную коллекцию Timberland 40th Anniversary LTD Сollection. В нее вошли культовые 6-дюймовые желтые ботинки Super 6, а также модели World Hiker и Super Boot. По случаю юбилея Timberland устроили вечеринку TheLab в Берлине на модной индустриальной площадке в районе Митте и назвали новый слоган бренда: «Достигнув всего, достигнем большего».

В мужской коллекции весна-лето 2014 дизайнеры предложили водонепроницаемые куртки с накладными карманами, куртки с капюшоном, саржевые плащи, куртки-бомберы. В этом сезоне Timberland представили толстовки и свитшоты с буквенными принтами, пуловеры, футболки-поло с геометрическим узором и изображением логотипа марки, повседневные рубашки и рубашки-поло, брюки-чиносы, шорты и джинсы. Из обуви в коллекцию вошли ботинки с приподнятым носком в casual-стиле, ботинки с перфорацией на толстой контрастной подошве, блачеры, топсайдеры и водонепроницаемые походные высокие ботинки на шнуровке.

В женской коллекции весна-лето 2014 присутствовали тренчкоты, ветровки, блейзеры, джинсовые юбки и шорты, джинсы, сарафаны, брюки прямого кроя, хлопковые туники, футболки и кардиганы. Из обуви дизайнеры марки предложили сандалии и сабо на платформе, босоножки с различными плетениями на толстом небольшом каблуке или на сплошной подошве, топсайдеры контрастных цветов, кроссовки, а также обувь для активного отдыха.

В сезоне весна-лето 2014 бренд предложил мужчинам и женщинам несколько видов рабочих ботинок: противоскользящие, водонепроницаемые, проколоустойчивые, антистатические, антистрессовые и фальцевые. Из аксессуаров были представлены зонты, сумки, рюкзаки, ремни, шарфы, головные уборы, солнцезащитные очки, кошельки, часы и пр.

Официальный сайт: www.timberland.com

wiki.wildberries.ru

Краткая история Timberland

  • Компанию Timberland в 1952 году основал Натан Шварц, сын эмигрантов из Одессы. Его отец всю жизнь был сапожником, и Натан тоже прекрасно знал это ремесло. Так что желтые ботинки сделаны самым настоящим профессионалом.

  • “Тимберы” всегда были очень продвинутой обувью. В 1965 году эти ботинки произвели настоящую революцию благодаря уникальной технологии, которая позволяла соединять подошву обуви и кожаный верх без использования ниток. В результате получились реально водонепроницаемые ботинки. В оригинальной модели было 39 деталей, которые скреплялись в течение 80 шагов.
  • Одна из последних уникальных технологий Timberland называется Sensorflex. Это подошва ботинка, которая состоит из трех слоев: жесткий верхний поддерживает и стабилизирует стопу, промежуточный служит для амортизации, а нижний благодаря гибким бороздкам мгновенно адаптируется под любую поверхность. Самое приятное, что ботинки с такой крутой подошвой продаются по доступной цене! Например, вот такие кожаные кеды стоят $100 (в России – $150).
  • Классический желтый цвет был выбран неслучайно. Он работал как дополнительная реклама: обувь намеренно пачкали, а потом с легкостью очищали – и любому было понятно, что эти танки грязи не боятся :)
  • Правда, есть и другая версия, согласно которой желтый цвет был выбран из соображений безопасности: обувь яркого цвета бросается в глаза, и это снижает риск того, что тебе наступят на ногу или уронят на нее что-то тяжелое. Понятное дело, что это актуально для тех, кто работает на каком-то опасном производстве (например, на рубке леса). В пользу этой версии говорит и название бренда (timber – “древесина”, land – “земля”), и ветвистый дуб в качестве логотипа.

  • Европу с желтыми ботинками познакомил итальянец Джузеппе Веронеси. В 1979 году он купил у компании Шварца 900 пар ботинок, а через год вернулся за еще бОльшей партией. В Италии продажа Timberland сопровождалась масштабной рекламной кампанией, в ходе которой ботинки подвергались всевозможным испытаниям в экстремальных погодных условиях. А слоган кампании был такой: “Если вы любите свои Timberland, относитесь к ним как можно хуже” :)

  • В 1990-е желтые «тимберленды» полюбились исполнителям хип-хопа. Эта музыка тогда вовсю набирала популярность – следовательно, и ботинки быстренько завоевали весь мир. Сегодня среди поклонников Timberland значатся Фаррелл Уильямс, Джей Зи, Рианна, Кара Делевинь и многие другие знаменитости.

  • В 1990 году компания Timberland cтала официальным поставщиком обуви для ежегодных гонок на собачьих упряжках в Аляске (Iditarod Trail Sled Dog Race).

  • Timberland часто придумывает всякие интересные коллаборации. Например, в 2011 году компания совместно с экс-битлом Ринго Старром компания выпустила 75 пар уникальных ботинок. Все пластиковые элементы в них были сделаны из вторсырья, а доходы с продажи пошли на благотворительность. Из последних совместных проектов – коллаборация Timberland и итальянского бренда Marni.

  • Сегодня Timberland продает свою одежду и обувь по всему миру. Этот бренд обожают все, и в самой компании говорят так: «Если собрать в одной комнате поклонников нашей марки, то мы обнаружим довольно пеструю компанию: 16-летнего подростка из Бруклина, 45-летнего мужчину из Токио и 30-летнюю женщину из Бельгии. Их всех объединяет Timberland! Если человек один раз купил обувь Timberland, он будет носить ее постоянно». Подписываемся под каждым словом! :)

Легендарные желтые ботинки, а также одежду Timberland намного выгоднее покупать на официальном сайте в США, чем в России или странах СНГ. Много хороших предложений также на 6pm.com и zappos.com!

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Одноклассники

31 декабря 2016, 06:14

find.qwintry.com

Ботинки Timberland: почему они так популярны?

Доподлинно неизвестно, о каких ботинках пела в 90-х годах Жанна Агузарова, но вполне возможно, речь шла не просто о каких-либо желтых ботинках, а о вполне конкретных, уже популярных на тот момент ботинках марки Timberland. А что? Эпатажность и экстравагантный стиль певицы вполне позволяют иметь такое предположение.

Так это или нет, в любом случае уже не первый год на рынке обуви одними из самых модных остаются ботинки Timberland. В народе желтые американские ботинки прозвали коротко — «тимбы». Их носят с клетчатыми рубашками, короткими кожаными куртками, джинсами и зауженными брюками. «Тимберленды» носят и мужчины, и женщины, не так давно стали их носить и дети. Ботинки с известным логотипом встречаются практически на каждом шагу. Но почему они так популярны?

Как все начиналось

Timberland родом из Америки. Культовые ныне ботинки появились в 1973 году, придумал их Натан Шварц. Основатель будущей всемирно известной компании родился в Одессе, в небогатой еврейской семье. Все его предки по мужской линии были сапожниками, поэтому неудивительно, что в 16 лет Натан устроился в подмастерья к обувных дел мастеру. Семья переехала в США перед Первой мировой войной, с тех пор Шварц и начал работать и копить деньги. Позже он скупил акции обувной фабрики и подключил к бизнесу своих сыновей.

В 1965 году, когда Шварцу было уже за 60, он изобрел технологию, обеспечившую успех его будущей марке. Это была литая подошва. Для ее изготовления верх обуви под давлением впрессовывают в резиновую подошву. Такая обувь не просто прочная, она абсолютно водонепроницаемая, к тому же более легкая по весу, чем та, у которой рантовая прошивка.

В 1973 году Натан Шварц официально зарегистрировал новый бренд и назвал его Timberland. В переводе с английского слово означает «древесина» и «земля». В качестве логотипа для своей обуви Шварц выбрал американский дуб.

«Дерево, в отличие от цветка, живет долго: оно не умирает через год, а продолжает расти и развиваться, — поясняет внук основателя компании, Джеффри Шварц. — К тому же американский дуб — символ семейного бизнеса».

Классические желтые ботинки были первой парой компании Шварца. Чтобы убедиться в их качестве и полной защищенности от влаги, обувь испытывали более 80 раз. Изначально ботинки предназначались для дальнобойщиков, лесорубов и охотников, но уже через пару лет один итальянский предприниматель заказал у компании 900 пар обуви. Через год он вернулся и заказал еще. «Тимбы» стали популярны в Италии, а у компании появилось много заказчиков.

В дальнейшем бренд распространился на одежду и аксессуары, появилась женская, а затем и детская обувь. В 2002 году The Timberland Company вошла в список лучших компаний США журнала Forbes. А еще через 8 лет Fast Company Magazine включили компанию Шварца в список «Топ-10 самых инновационных компаний».

В чем преимущества «тимбов»?

На сегодняшний день магазины, торгующие известными водонепроницаемыми ботинками, есть везде, во многих странах и городах. В среднем цена на оригинальные «тимберленды» колеблется от 7 до 13 тысяч рублей, цена на «копии» — от 4 до 7 тысяч, цена подделок — 3−4 тысячи.

Через Интернет ботинки купить дешевле, чем в магазине, но есть риск нарваться на подделку. Продавцы оригинальной обуви говорят, что копии «тимберлендов» выглядят так же, как и оригиналы, но при этом они не водонепроницаемы и не так удобны для носки. Поддельные «тимбы» даже выглядят иначе, при этом у них отсутствует логотип «американского дуба».

Где покупать ботинки, брать оригинальную пару или ее копию, решать вам. Мы лишь предлагаем ознакомиться с характеристиками настоящих Timberland.

Мягкий кожаный задник, фиксирующий щиколотку в правильном положении.

Шнурки из таслан-волокон, устойчивые к трениям. У подделки могут быть тряпичные шнурки.

Люверсы шестигранной формы из латуни, которая не ржавеет. (Для тех, кто в танке, люверсы — это такие «железочки», в которые вдеваются шнурки).

Ботинки Timberland не разваливаются, так как прострочены в 4 ряда.

Формы из водонепроницаемого нубука вырезаются вручную.

Внутри колодки есть удобные кожаные накладки.

Стелька у ботинок съемная, изготовленная из специального материала, который сохраняет тепло и впитывает влагу.

Технология «Анти-стресс». Это специальная подошва, имеющая форму геометрического конуса, что обеспечивает амортизацию при ходьбе. Если вы — заядлый пешеход или любите много путешествовать, такую подошву вы оцените по достоинству. К тому же, она имеет такую технологию склейки, при которой ноги промокать не будут даже во время дождя или снега.

Не забудьте про логотип американского дуба. Он находится на внешней стороне ботинок. У поддельной пары обуви его может не быть или он какой-то иной. Также у ненастоящих «тимбов» вместо натурального меха — искусственный, а подошва не выглядит однородной — на ней могут быть видны переходы одного слоя в другой.

Ботинки требуют ухода и… покупки!

Итак, вы купили ботинки «Тимберленд». Чтобы они оставались опрятными и прослужили вам как можно дольше, воспользуйтесь несколькими советами.

Придя домой с новой коробкой, не спешите надевать обувь. Сначала обработайте ее водоотталкивающим спреем, обильно, на каждый ботинок у вас должна уйти как раз половина баллона. Обувь должна полностью просохнуть, только после этого в ней можно выходить «в люди».

На нубуке часто образуются пятна, поэтому, придя домой с улицы, сразу же очистите загрязнения, чтобы они не успели въесться, иначе избавиться от грязи будет гораздо сложнее. Возьмите пену-очиститель, нанесите на пятно и дайте впитаться, затем очистите пятно специальной щеткой для нубука, слегка надавливая на него. Если вы все сделаете правильно, ботинки будут выглядеть как новые. Кстати, небольшие пятна хорошо очистит обычный ластик.

…Прошлой осенью я всерьез озадачилась покупкой «тимберлендов». Только мне хотелось иметь не желтые ботинки, встречающиеся на каждом шагу, а цвета хаки. У них была прекрасная меховая оторочка, такая же непромокаемая подошва и модный дизайн. Ботинки я заказала через Интернет, мне их привезли на размер больше моего — накануне менеджер магазина по телефону посоветовал мне взять больший размер, так как они «маломерят». Даже на размер больше ботинки оказались мне малы, и я была вынуждена заплатить за доставку обуви, не купив ее.

Проглотив обиду, я решила быть осмотрительней и поехала за ботинками сама, на склад магазина. Я планировала вдоволь намериться и выбрать себе и фасон, и размер. Каково же было мое удивление, когда нужного размера ботинок хаки не обнаружилось, а остальные мне просто не понравились. После этого на меня напал какой-то адреналиновый «бзик» (женщины меня поймут) и я бросилась искать нужную мне пару цвета хаки нужного же размера во всех магазинах. Но нет! Их просто перестали привозить.

Я еще немного повздыхала и успокоилась. Пока не увидела на днях на одном сайте мучившую меня модель. И вроде как размер тот. Вот думаю теперь, брать — не брать. Подожду весну: захочется обновления, тогда и вопросов не останется. Теги: бренд, ботинки, популярность, обувь, мода, история

shkolazhizni.ru

Бренд Timerland (Тимберленд) - История

1973 Семья Шварц совершает революцию в области производства обуви, предлагая инновационную технику прямого литья, которая позволяет сделать ботинки полностью водонепроницаемыми. Чтобы оставить своих конкурентов далеко позади, они разрабатывают новую модель обуви. Одновременно водонепроницаемые и комфортные желтые ботинки можно носить и летом, и зимой. 

Запуск этой модели предопределил успех бренда. Сначала он получил название Timberlander («Человек леса»), которое затем преобразовалось в Timberland.

После этого семья Шварц прекратила производство для других компаний и расширила собственную коллекцию, дополнив ее мокасинами. Вскоре бренд становится ведущим игроком обувного рынка «высшей лиги» в Северной Америке.

1978 Компания Abington Shoe Company меняет официальное название на Timberland. Помимо модели Rugged Handsewn, появляются другие новинки, включая мокасины Soft Leisure Moccasins и оксфорды Sturdy Oxfords. «Женщины так быстро раскупали наши ботинки, что в 1978 году компания Timberland решила увеличить линейку моделей в полтора раза».

1980 Timberland становится международной компанией! Обувь производится в Италии — так бренд впервые заявляет о себе на мировом рынке. Реклама — «Timberland стал первой компанией в своей отрасли, которой удалось создать легендарный бренд благодаря четырехцветным рекламным макетам, размещаемым в журналах New Yorker, Playboy, Field & Stream, Sports Illustrated и Ski and Powder. Мы первыми в своей отрасли пришли на телевидение. В том же году мы провели точечную рекламную кампанию на радио. Наша программа поддержки дилеров на страницах газет была самой масштабной в своей отрасли, а рекламно-оформительные материалы для мест продаж не имели себе равных».

1983 Тестирования продуктов в полевых условиях начинаются во время гонок на собачьих упряжках в Идитароде, Аляска. В 1983 году эта суровая местность превращается в лабораторию исследований и разработок, в которой ботинки Timberland проходят непревзойденные испытания. В 1990 году Timberland становится спонсором идитародского забега. 

1986 В Ньюпорте, Род-Айленд, открывается первый магазин Timberland. Слоган «Качество выше, чем вам когда-либо понадобится» стал знаменитым лозунгом Timberland, который по сей день остается в ходу среди сотрудников компании. Дополнительные офисы компании открываются во Франции и Германии. 

1989 Открывается дополнительный офис Timberland в Великобритании. Открывается магазин на Нью-Бонд-Стрит — первый фирменный магазин Timberland за пределами США. Timberland жертвует 70 пар рабочих ботинок в пользу организации City Year в Бостоне. На следующий год пожертвование возрастает, и Джеффри Шварц приглашает национальную городскую молодежную службу City Year обсудить условия спонсорской помощи Timberland. Компания становится официальным поставщиком униформы для членов City Year и инвестирует более 6 млн долларов в партнерство с данной организацией. 

1991 Джеффри Шварц, внук основателя Timberland Натана Шварца, занимает должность директора компании по производственным вопросам. Акции компании начинают продаваться на нью-йоркской фондовой бирже под сокращенным наименованием TBL. Осенью в продажу впервые поступает мужская коллекция одежды. 

1992 Timberland становится главным национальным спонсором City Year и делает свою первую инвестицию в размере миллиона долларов. Запущена общественная инициатива Community Service, в рамках которой сотрудникам Timberland предоставляется 16 часов оплаченного времени на выполнение общественно-полезных работ. 

1994 Wall Street Journal называет Timberland «брендом номер один» на рынке одежды и обуви для активного отдыха. В течение двух месяцев в Великобритании проходит первая телевизионная рекламная кампания Timberland. Проходит первая международная конференция по продажам в Вербье, Швейцария. 

1998 Джеффри Шварц становится Президентом и Исполнительным директором Timberland. В Европе запускается линия PRO. Открывается дополнительный офис Timberland в Испании. 

2000 В Европе запущена линия для горных видов спорта Mountain Athletic (MAT). Timberland начинает новую международную рекламную кампанию. 

2002 В течение 30 лет мы давали отпор ветру, воде, земле и небу. теперь для всех нас настала пора дать отпор несправедливости, расизму и равнодушию.

Первая глобальная инициатива Timberland Serv-A-Palooza: 23 проекта, 12 стран, 530 волонтеров и 5090 часов общественных работ. 

Электронное письмо, отправленное Джеффри Шварцем 10 апреля 2002 года: «В 1992 году мы запустили в жизнь слоган «Обуй расизм: надень свои ботинки, окажи влияние». Мы исходили из веры в то, что бизнес должен быть вовлечен в гражданские демократические инициативы, и что прибыльный бизнес обязан иметь собственный голос в социальном дискурсе. Огромное количество обычных граждан по всему миру звонили и писали нам, сообщая о своем согласии с нашей идеей дать совместный отпор ненависти. Сегодня я заявляю о нашем намерении быть «в игре», «отныне и навсегда». 

2003 Timberland отмечает свой день рождения — 30 лет мастерства и инноваций. Первый День Земли в Европе проходит при участии всех европейских точек продаж. Международный центр дизайна (International Design Centre (IDC)) открывается на Лонг Акр, Ковент Гарден. Его главная цель — создание мужской и женской одежды в Европе.  

2004 Штаб-квартира в Европе и офис в Великобритании перемещаются из Стейнса в Wexham Springs, Великобритания. 

2010 Первый индийский магазин Timberland открывается в Нью-Дели 27 сентября 2010 года.

2017 Timberland представляет новинку: современные урбанистичные кроссовки Flyroam. В сердце новинки – разработанная брендом инновационная технология сверхлегкой подошвы AeroCore. Созданная из вспененного полиуретана, она обеспечивает быстроту и свободу движений, а прочный нижний слой из износостойкой резины отвечает за устойчивость и комфортную амортизацию. Обтекаемые аэродинамичные линии подошвы подчеркивают футуристичный дизайн верха, превращая модель в знаковый объект streetwear.

timberland.ru

Timberland — как эти ботинки стали известны каждому

Ботинки «Тимберленд» можно увидеть на дизайнере из Европы, рабочем из США и путешественнике из Японии. Такой культурный феномен — следствие практичной конструкции, нестандартного маркетинга и запоминающегося дизайна. Понять значимость всех этих элементов можно взглянув на историю бренда Timberland, тянущуюся с 1952 года.

Кто придумал Timberland

Натан Шварц был мигрантом из Одессы — он попал в США ещё до Первой мировой, после переезда родителей. Как и отец, Натан занимался обувным делом. Но, в отличие от отца, Натан всегда хотел выйти на новый уровень — стать владельцем собственной фабрики. Эта цель была частично реализована в 1952 году, когда Шварц накопил деньги и выкупил 50% акций компании The Abington Shoe Company, владевшей небольшой фабрикой по производству обуви. Оставшиеся 50% он купил через три года уже за счёт прибыли от самой компании.

Получив 100% владения The Abington Shoe Company, Натан сделал бизнес семейным и привлёк своих сыновей. Вместе они шли уже к новым целям — на этот раз технологическим. В 1965 году Натан Шварц и сыновья разработали новый способ соединения верхней части обуви с подошвой — так, чтобы они сплавлялись между собой без швов и зазоров. Это позволило сделать водонепроницаемые ботинки, которые можно считать прародителем Timberland.

В 1968 году Натан отошёл от дел на фабрике по причине возраста — всё производство перешло к сыновьям. Они продолжили курс на инновации и решили использовать водонепроницаемую технологию максимально эффективно. На поиск и создание подходящего прототипа были потрачены месяцы, а в итоге оказалось, что он всё это время был рядом — на ногах рабочих The Abington Shoe Company. Работники фабрики носили прочные и крепкие ботинки, которые Шварцы решили довести до совершенства.

Как появились ботинки Timberland

Шварцы взяли полученную ранее технологию водонепроницаемого соединения подошвы, улучшили саму полиуретановую подошву, добавили светлый нубук пшеничного оттенка с тёплой подкладкой внутри и получили ботинки «Тимберленд». Первые экземпляры были подвергнуты тщательным тестам — погружались в ёмкости с водой на часы, чтобы была заметна малейшая протечка. Когда изъянов обнаружено не было, Timberland отправились на прилавки, а сама компания стала называться в честь них. Это был 1973 год.

«Тимбы» ожидаемо набрали популярность среди рабочих и военных, и, возможно, никогда бы не стали такими известными как сегодня, если бы не рекламная стратегия от Marvin & Leonard. Нанятое Шварцами маркетинговое агентство определило новую аудиторию для водонепроницаемых и тёплых ботинок — средний класс Америки, семейные люди. Реклама Timberland появилась в том числе в журнале The New Yorker, который был одним из эпицентров интеллигенции.

Мировое распространение и бум популярности 90-х

В 80-х «Тимберленд» поставлялись уже не только в бутики США, но и во многие страны Европы, включая Италию. Самой популярной моделью, конечно, были и остаются знаменитые Timberland 6-Inch Premium Waterproof — те самые высокие ботинки пшеничного цвета (впрочем, сегодня найти «Тимбы» можно и в других расцветках). В 90-х их популярность резко возросла в хип-хоп культуре. Timberland носили 50 Cent, Notorious B.I.G., Jay-Z и другие.

Статус среди рэперов у этих ботинок появился не случайно — в 90-е многие были связаны с продажей наркотиков, и именно Timberland помогали стоять часами в холодную погоду на улицах, занимаясь криминальным делом. Позже культ Timberland стал настолько большим, что уже не ассоциировался с наркотиками — их носили Гвен Стефани, Кара Делевинь, Рианна, Джулианна Мур, Канье Уэст, Фаррелл Уильямс и многие другие.

Timberland в ногу со временем

В 2000 году Джеффери Шварц, внук Натана Шварца, заявил о том, что компания сфокусируется на улучшении условий труда для сотен своих работников — ещё задолго до скандалов с fast-fashion ритейлерами. Также Timberland стал использовать больше экологичных материалов — к примеру, использующийся сегодня в ботинках утеплитель Eco PrimaLoft как минимум на 50% сделан из переработанных пластиковых бутылок (ПЭТ). Теме экологии была посвящена и коллаборация с Фарреллом.

Помимо легендарных ботинок и другой обуви, «Тимберленд» также выпускает одежду — преимущественно это базовые силуэты, хорошо знакомые американцам и поклонникам уличной моды по всему миру. Худи, классические толстовки, футболки, поло — то, чем легко дополнить практически любой образ.

Сами же ботинки Timberland 6-Inch Waterproof Premium снабжаются современными технологиями комфорта — амортизацией SERNSORFLEX, сочетающей сухость и вентиляцию мембраной Timber-Dry, стельками Anti-Fatigue для снижения усталости. Один из лучших примеров того, как заложенное в середине прошлого века стремление к инновациям сохраняет свой запал.

stoneforest.ru

История бренда Timberland

Американская торговая марка Timberland специализируется на производстве одежды и обуви для людей, ведущих активный образ жизни, любящих природу, спорт и путешествия.

  •   Натан Шварц (Nathan Swartz)
  •   Натан и Сидни Шварц (Nathan and Sydney Swartz)

В далеком 1902 году в Одессе в семье простого обувщика родился мальчик Натан Шварц (Nathan Swartz). Кто бы мог подумать, что в будущем он станет основателем известного на весь мир обувного бренда!

Когда Натану было четырнадцать, его семья перебралась в США, где вскоре он начал работать в мастерской по ремонту обуви. Уже тогда Натан понял, что создавать обувь – его призвание, однако успех пришел далеко не сразу. Лишь проработав обувным мастером много лет, он смог открыть собственное производство. В то время ему уже исполнилось пятьдесят лет!

В 50-е годы, когда Натан Шварц занимался выполнением заказов для различных компаний, он заметил, что рынок испытывает потребность в качественных, износостойких и удобных мужских ботинках, в которых можно было бы ходить в любую погоду. Тогда он и сшил простые, комфортные ботинки чуть выше щиколотки, похожие на обувь разнорабочих. Именно с это модели и началось рождение «тимберлендов». Постепенно он совершенствовал свою модель, и в 1965 году разработал технологию, которая позволяла соединить подошву и верх ботинка не с помощью ниток, а особым прессом: обувь получалась практически водонепроницаемой. Инновационная техника прямого литья стала революцией в мире обуви. С этих пор он перестал заниматься заказами для других компаний и начал выпуск своей собственной линии.

В 1973 году были выпущены первые желтые ботинки. Яркий, заметный цвет, качественная кожа и устойчивость к любым погодным условиям сделали их очень популярными. Изначально такой оттенок для обуви был выбран не случайно, ведь она предназначалась для лесорубов и во избежание травм специально делалась яркой. Название желтых ботинок Timberlander («Человек леса») позже сократилось до Timberland, и в 1978 году было зарегистрировано как бренд. 

  •   Джеффри Шварц (Jeffrey Swartz)
  •   Джеффри Шварц (Jeffrey Swartz)

Логотипом выбрано ветвистое дерево, которое символизировало семейные традиции, использование натуральных материалов и то, что обувь этого бренда идеальна для пребывания на природе.

«Название нашей компании — это часть ее наследия, ее истории. А дерево – это американский дуб – символизирует семейный бизнес. Дерево живет долго, растет и развивается в течение многих лет», – скажет много лет позже Джеффри Шварц, представитель третьего поколения компании.

В 1983 году обувь Timberland начинают тестировать в суровом климате Аляски, во время гонок на собачьих упряжках, и в 1990 году компания становится официальным поставщиком обуви для ежегодных гонок. Слоган «Качество выше, чем вам когда-либо понадобится» стал знаменитым лозунгом Timberland.

В 80-х годах дела компании перешли ко второму поколению семьи-основателя: по 1998 год генеральным директором Timberland был сын Натана, Сидни Шварц (Sydney Swartz). Timberland активно рекламируется и выходит на международный рынок: европейцам тоже пришлись по душе удобные и износостойкие желтые ботинки. В Европе открывается отдельное производство и множество дополнительных офисов. Компания начинает выпуск функциональной одежды с удобными элементами, такими, например, как непромокаемые карманы или отстегивающиеся детали. Также в Timberland освоили производство детской обуви, аксессуаров из кожи, обуви для некоторых видов спорта и рабочих различных профессий.

Сегодня Timberland применяет многие инновационные технологии: силиконовую пропитку, особое строение подошвы, климатические мембраны, системы амортизации и климат-контроля, грязеустойчивые технологии. Все это делает обувь универсальной и подходящей для любых прогулок и путешествий. Особое внимание компания уделяет экологичности: она одной из первых среди крупных предприятий отказалась от применения вредных для окружающей среды технологий производства. Многие коллекции создаются из экологически чистых материалов (органического хлопка) и вторсырья (переработанные автомобильные покрышки, пластиковые бутылки, каучук). ​

В 2011 году семейный бизнес Шварцев был куплен американской корпорацией VF Corp., владеющей марками Wrangler, Lee Jeans, Rustlers. 

 

Humberto Leon, Pharrell Williams, уличная мода.

«Если собрать, скажем, в одной комнате поклонников нашей марки, то мы обнаружим довольно пеструю компанию: 16-летнего тинейджера из Бруклина, 45-летнего мужчину из Токио и 30-летнюю женщину из Бельгии. Что их объединяет? То, что, если человек один раз купил вещь Timberland, он становится лояльным к марке. Более того, если он один раз купил нашу обувь, он будет носить ее постоянно. Он понимает, зачем он ее покупает, он чувствует ее энергию. Наш потребитель – это человек свободный, полный энергии, чувствующий себя самим собой». (Джеффри Шварц)

Текст: Екатерина Семенова

29 января 2019

blog.rendez-vous.ru


Смотрите также