Стопперы что это такое


Что такое стоппер (шелф стоппер) и для чего он нужен?

Слово «стоппер» достаточно новое, оно начало использоваться в обиходе буквально несколько десятков лет назад, при этом, данное слово имеет несколько разных определения. Слово «стоппер» используется в альпинизме, в рекламе, в ресторанном деле, в футболе и т.д., при этом, значение данного слова разные, но смысл один — остановить что-либо, например, в футболе стоппером называют защитника, который должен остановить нападающего, а в ресторанном деле стоппер — это металлическая пробка для открытых бутылок. В данной статье рассмотрим, что такое стопперы в разрезе рекламы и для чего они нужны.

Рекламный стоппер относиться к ряду POS материалов, и, как и большинство POS материалов, предназначен для привлечения внимания покупателей к определенному товару или группе товаров. Простыми словами, стоппер — это приманка для покупателя, которая останавливает его возле определенного товара. Внешне стоппер представляет собой прямоугольные продолговатые картонные или пластиковые таблички, которые вертикально прикреплены к полке с товарами.

Стопперы для магазина заказывают как сами магазины, так и производители (поставщики) товаров, в первом случае магазины делают акцент на определенные группы товаров, а во втором случае производители делают рекламу лишь своим товарам. В любом случае, выделенные товары продаются, это доказано многими исследованиями, и это главное. Стопперы на полках способны выделить как определенные товары, например, выделить одного производителя, так и группы товаров, например, с помощью стопперов можно разделить группы товаров на полках (молоко, йогурты, творог и прочее).

Изготовление стопперов осуществляется преимущественно из картона или из пластика. Картонные стопперы предназначены для краткосрочной рекламы, например, рекламная акция в магазине продлится неделю или две недели, поэтому нет смысла в изготовлении прочных стопперов. Изготовление пластиковых стопперов осуществляется с целью создания прочных стопперов, которые должны прослужить не один месяц, например, пластиковые стопперы нужны для длительного разделения групп товаров на прилавках.

Существует несколько видов стопперов, во-первых, стопперы бывают прямоугольные, их преимущественно размещают на полках магазина, и есть фигурные стопперы, такие стопперы изготавливают в виде товара, например, если нужно сделать рекламу бутылке напитка, то стоппер изготавливают в форме этой бутылки. А, во-вторых, стопперы разделяют по месту размещения, есть стопперы, которые крепятся к полкам, есть стопперы, которые устанавливаются при входе в магазин, и есть стопперы, которые размещаются в зале магазина.

Главная цель рекламных стопперов — привлечь внимание посетителя к определенному товару, поэтому важно, чтобы дизайнер разработал не просто макет стоппера, а разработал «продающий» дизайн-макет, который будет основываться на анализе целевой аудитории. Таким образом, главный этап в создании стопперов для рекламы товаров — это разработка дизайна.

Оперативная типография ОФСЕТ МОСКВА осуществляет изготовление рекламных стопперов, а так же изготовление других видов POS материалов (воблеры, шелфтокеры, ростовые фигуры и прочее). Если у вас нет готового макета, наши дизайнеры разработают для вас макет любой сложности. Звоните прямо сейчас и заказывайте изготовление POS материалов в Москве по выгодным ценам.

offset.moscow

Что такое POS-материалы и зачем они нужны: СТОППЕРЫ, ЦЕННИКИ - Кременчугская городская типография

Вам не кажется, что раскрывая тему POS-материалов, маловато рассказать только о воблерах и шелфтокерах, как мы сделали в предыдущей публикации «Что такое POS-материалы и зачем они нужны»? Абсолютно с вами согласны, ведь зайдя в современный магазин, глаза разбегаются не только от разнообразия товаров на полках, но и от маркетинговых частиц, которые рекламируют эти товары.

Так давайте же продолжим знакомиться с невероятным разнообразием современных рекламных элементов в местах продаж — POS-материалами.

И начнем с того, что напомним что обозначает аббревиатура POSМ.

POS расшифровывается как «point of sales», что в переводе означает «место продаж».

То есть, POS-материалы – это рекламные материалы, способствующие продвижению товара, бренда (торговой марки) в местах продаж.

СТОППЕРЫ

Стоппер, или как его еще называют айстоппер (останавливающий взгляд) – это один из видов рекламных частиц, используемых в местах продаж для того, чтобы взгляд проходящего мимо покупателя остановился на нужном рекламируемом товаре.

Главной задачей стоппера является не просто привлечь внимание покупателя, но и вызвать у него любопытство, заставить подойти поближе и рассмотреть получше как рекламную частичку, так и сам товар. А в идеале еще и выделить продукцию среди конкурентов, обеспечить привыкание, а как следствие — узнаваемость бренда.

Для того чтобы добиться такого результата, важно учесть массу нюансов и маркетинговых тонкостей при разработке дизайна и изготовлении стоппера:

1. Главный посыл или назначение

Дизайн стоппера стоит разрабатывать в зависимости от задач, которые он должен выполнять, что вещать и на что обращать внимание покупателя.

Так, например, если главной задачей стоппера является:

— обратить внимание покупателя на акционное предложение — в дизайне крупными буквами должно быть написано «акция», «sale» и т.д. и минимум отвлекающих элементов;

— повысить узнаваемость бренда — дизайн должен быть разработан с использованием элементов корпоративного стиля: логотип, девиз, фирменные цвета и т.д. То есть все, что будет вызывать привыкание у покупателя;

— привлечь внимание покупателя, выделиться на фоне конкурентов – достаточно разработать яркий, необычный дизайн, который заинтересует потенциального покупателя и заставит его подойти поближе и рассмотреть повнимательнее рекламируемый товар.

2. Место и способ крепления

Так как стоппер представляет собой листовую печатную продукцию, которая устанавливается перпендикулярно торговой полке, витрине или стене торгового зала, то при разработке его дизайна очень важно учесть, где и как стоппер будет крепиться.

Ведь все стопперы можно условно разделить на две группы:

  • Стопперы, которые крепятся к поверхности благодаря своей особой конструкции. В этом случае важно изначально учесть, какой формы он будет, где должны быть специальные прорези и отверстия, чтобы стоппер можно было закрепить перпендикулярно поверхности (чаще всего это ценникодержатель).
  • Стопперы, которые крепятся к поверхности с помощью дополнительных приспособлений – пластиковых держателей. В данном случае стоппер не требует сложной высечки.

3. Форма, размер

Исходя из места размещения стоппера, можно варьировать с его размерами.

Так, например, если его размещать на полке с товаром – стоппер не должен перекрывать товары на других полках. Исключением может быть стоппер, который планируют размещать вначале или вконце полки, где он не будет мешать. Для других мест размещения таких жестких ограничений по размеру нет.

Что же касается формы стоппера, то (кроме того, что нужно учитывать вид крепления, описанный выше) можно использовать как стандартные формы (круг, прямоугольник), так и необычные решения (например, стоппер в форме рекламируемого товара).

4. Материал и постобработка

Так как по своему конструктиву и назначению стопперы должны хорошо держать форму и не деформироваться со временем, для их производства целесообразно использовать бумагу или картон плотностью не менее 300 г/м.

А так как стопперы размещают в торговом зале, чаще всего они подвергаются неблагоприятному внешнему воздействию (их шарпают, зацепают товаром, который берут из полки и т.д.) есть смысл защитить стопперы с помощью таких видов дополнительной постобработки как лакирование и ламинация, более подробно о которых можно прочитать в публикации: «Как получить качественную печатную продукцию, которая гарантированно привлечет внимание. Часть 1».

ЦЕННИКИ

Ценник является, наверное, самым ненавязчивым видом рекламы в точках продажи товаров. Ведь покупатели без любого воздействия со стороны продавца изъявляют желание смотреть на него.

Именно поэтому опытные маркетологи давно преобразовали его с обычного кусочка бумаги для указания цены в действенный элемент группы POS-материалов.

А для того чтобы ценник давал желаемые результаты, важно учесть массу нюансов и маркетинговых тонкостей при разработке его дизайна и изготовлении:

1. Дополнительные функции

При правильном подходе к разработке дизайна ценника, он может выполнять такие дополнительные функции:

— Обеспечить узнаваемость бренда. Чтобы ценник помогал процессу привыкания покупателей к торговой марке, при разработке его дизайна нужно использовать элементы корпоративного стиля компании (логотип, фирменные цвета и т.д.);

— Привлечь внимание к товару. Благодаря яркому, необычному дизайну ценника, который выделяется на фоне ценников товаров-конкурентов, можно привлечь внимание и вызвать интерес покупателя и к самому товару.

— Выделить товары определенной торговой марки среди множества других. Благодаря уникальному дизайну и использованию элементов корпоративного стиля, ценник поможет покупателю быстро и без проблем найти товары нужной ему торговой марки и не купить случайно товар конкурента в похожей упаковке.

2. Место и способ крепления

При разработке дизайна ценника очень важно учитывать, где он будет размещаться, как крепиться и т.д.

Так, например, в магазинах ценники часто размещают в специальных ценникодержателях. И, исходя из этого, ценники должны быть стандартной прямоугольной формы и размера, который не превышает ширину ценникодержателя.

Если же торговое оборудование магазина не требует жестких ограничений по размеру или форме ценника, то в таком случае для фантазии дизайнера нет границ. Единственное условие, что возможно такой ценник должен предусматривать возможность крепления к торговым полкам (например, с помощью двухстороннего скотча).

3. Материал и постобработка

Так как ценник может размещаться на товарных полках или витринах, как с помощью вспомогательного оборудования, так и без него, то и воздействие на такой вид POS-материалов может значительно розниться, а значит и материалы для изготовления ценников могут сильно отличаться по плотности.

Проще говоря, если ценник на продукцию будет размещен в ценникодержателе, то напечатать его можно на мелованной или офсетной бумаге плотностью от 80 г/м2. Но если ценник будет расположен на полке или витрине и не будет ничем защищен, то для его печати используют картон плотностью от 250 г/м или же мелованную бумагу плотностью от 300 г/м. Более подробно о видах, особенностях и свойствах бумаги/картона можно ознакомиться в публикациях: «Как подобрать необходимую бумагу для печатной продукции. 5 советов для вашего бизнеса», «Какой картон вам подойдет. Мнение специалистов типографии».

Что же касается постобработки, то тут важно учесть, что не всякий ее вид подойдет. Так, например, сплошное лакирование и глянцевая ламинация исключат возможность писать цену на ценнике маркером или ручкой.

Поэтому при производстве ценников можно прибегнуть к таким видам постобработки, как выборочное лакирование или матовая ламинация, более подробно о которых можно ознакомиться в публикации «Как получить качественную печатную продукцию, которая гарантированно привлечет внимание».

Продолжение следует…

Уже в следующей публикации мы продолжим описывать другие виды POS-материалов.

Что же касается данной публикации, то надеемся, что вы почерпнули много полезной информации о таких видах POS-материалов, как стопперы и ценники, выяснили, какие нюансы нужно учесть при разработке их дизайна, узнали, как правильно подобрать материалы и т.д.

Мы же всегда будем рады вам помочь в разработке дизайна и изготовлении POS-материалов. Заказать POS-материалы или получить более подробную консультацию в Кременчугской городской типографии можно по адресу: г. Кременчуг, ул. Победы, 34 или же по телефону (050)308 32 03; (067)627 69 12.

——

ВАЖНО! Данная информация является собственностью ООО «Кременчугская городская типография». Любое использование материалов возможно только с разрешения администрации ([email protected]) и при условии ссылки на оригинал.

kremdruk.com.ua

Изготовление стопперов

Каждый человек неоднократно осуществляет поход в супермаркет за продуктами питания и иными товарами, можно сказать, что поход в магазин — это неотъемлемая часть в жизни человека. При этом, кто-то любит ходить за покупками, а для кого-то это сущий ужас, особенно если не знаешь где что лежит — можно просто напросто, выйти без того за чем пришел. Для этого придумали изготовление стопперов, которые разделяют товары на полках, тем самым помогая покупателям обратить внимание на тот или иной товар.

Стопперы

Стопперы — это разновидность POS материалов, которые размещены вертикально на полках магазина, они содержат рекламную информацию о товаре, с целью остановить покупателя возле этого товара. Так же стопперы могут разделять полки магазинов на определенные группы товаров, тем самым, покупателям проще найти на длинных стеллажах нужный ему товар, например: разделение стоппером бакалеи и круп. Помимо рекламной функции стопперы в магазинах очень функциональны и полезны для навигации.

Стопперы для магазина

Стопперы для магазина делятся на три основных вида:

  • обычные стопперы — такой вид стопперов размещаются при входе в магазин, чтобы сразу заинтересовать покупателя;
  • шелфстопперы —  это самый распространенный вид стопперов, которые крепятся перпендикулярно к полкам с товарами. Изготовление шелфстопперов это наиболее действенный вид рекламы, который обращает внимание покупателя, непосредственно находясь возле товара;
  • ай стопперы — преимущество ай стопперов в их оригинальном дизайне и форме, они привлекают внимание за счет яркого дизайна. Изготовление ай стопперов может быть любого размера и формы.

Рекламные стопперы

Рекламные стопперы появились относительно недавно, как разновидность POS материалов, но, тем не менее, они стали весьма популярными, их можно встретить во всех магазинах и супермаркетах. Изготовление рекламных стопперов в основном осуществляется из картона или пластика. Выбор материала зависит от  длительности акции, то есть, если рекламный стоппер рассчитан на долгое использование, то изготовление осуществляется из пластика,  и наоборот, если рекламная акция с использованием стоппера будет длится несколько недель, то изготовление осуществляется из картона.

Купить стопперы

В оперативной типографии ОФСЕТ МОСКВА осуществляется высококачественное изготовление POS материалов, в том числе вы можете купить стопперы. За счет наличия собственного оборудования мы предлагаем нашим клиентам заказать стопперы по выгодным ценам. Для заказа любых видов POS материалов стоит только нажать кнопку «Заказать расчет» или позвонить нам по указанным номерам в контактах.

offset.moscow

Стопперы

Для успешного увеличения продаж в магазинах и супермаркетах сегодня используется немало маркетинговых методик, основанных на применении креативных рекламных решений в виде навигационных указателей, ярких мобайлов, наклеек на стенах и полу, ростовых фигур и многих других POS-материалов. Все большую популярность приобретают и стопперы и шелфтокеры, которые, согласно проведенным исследованиям, зачастую оказывают наилучший эффект на покупателя в числе всей существующей и активно применяемой рекламы.

По своей сущности стоппер - это инновационная разновидность материалов POSM, целью которой является привлечь внимание человека к товарной продукции. Яркий дизайн стоппера не может не остановить потенциального покупателя, который обходит товарные ряды в крупном торговом магазине, что в итоге стимулирует его к приобретению рекламируемого товара.

Тем не менее, по-настоящему заинтересовать покупателей способен лишь креативно оформленный, яркий и выразительный стоппер и шелфтокер. По этой причине производство стопперов и разработку их дизайна доверяют профессиональным дизайнерам, знакомым с психологией покупателя и особенностями маркетинга. Именно от дизайнерских особенностей стоппера, равно как и от качества и формы их изготовления будет зависеть интерес покупателя к товару и эффективность проведенной рекламной политики.

Стоппер не имеет четко ограниченных правил оформления. Его можно изготовить в трехмерном или плоском варианте с изображением товарной продукции. Особенность стопперов состоит в том, что они редко содержат текстовое описание товара. Задачей стоппера не является уведомить покупателей о свойствах товара, а лишь привлечь внимание к нему в целях его последующей покупки.

Виды стопперов

Примечательно, что стопперы - это не только внутренняя, но также и внешняя разновидность рекламы. Различают стопперы следующего типа:

  • обычные - включают ростовые фигуры и крупные постеры, располагаются снаружи у витрины магазина или при входе в него для акцентирования на себе внимания прохожих людей;
  •  ай стопперы - название происходит от англ. «eye» («глаз»), имеют оригинальный дизайн и позволяют «словить» глаз покупателей продукции магазина;
  •  шелф стопперы - название происходит от англ.«shelf» («полка»), внешне представляют из себя конструкцию за пределами полки с ярким оформлением. Самый распространенный вариант - шелф-баннеры;
  •  шоу стопперы - максимально красочные и броские зазывающие рекламные материалы, могут быть не только предметами, но и живыми людьми, разворачивающими настоящее театральное представление.

По материалу изготовления наиболее востребованы и актуальны стопперы и шелфтокеры из пластика, стопперы и шелфтокеры из полипропилена. Такой материал не теряет внешнюю эстетичность в условиях непогоды, достаточно прочный и жесткий, а одновременно отлично держит краску в течение долгого времени. Более 80% стопперов изготавливаются из ПВХ пластика, что выгодно потенциальным клиентам, тем более что такой материал совершенно недорогой и доступный.

Если Вас заинтересовало изготовление стопперов на заказ, обратитесь к нашим специалистам. Мы поможем Вам разработать собственный рекламный стоппер выбранного типа из числа предложенных с интересным дизайнерским оформлением, чтобы добиться высоких успехов в продаже без больших финансовых затрат на рекламу и другие маркетинговые методы продвижения.

Смотрите так же: печать на пенокартоне, печать на гофрокартоне, плоттерная резка листовых материалов, таблички на палочке.

printstandart.com

Stopper - это... Что такое Stopper?

  • Stopper — Stop per, n. 1. One who stops, closes, shuts, or hinders; that which stops or obstructs; that which closes or fills a vent or hole in a vessel. [1913 Webster] 2. (Naut.) A short piece of rope having a knot at one or both ends, with a lanyard… …   The Collaborative International Dictionary of English

  • Stopper — Stop per, v. t. [imp. & p. p. {Stoppered}; p. pr. & vb. n. {Stoppering}.] To close or secure with a stopper. [1913 Webster] …   The Collaborative International Dictionary of English

  • Stopper — steht für Janina Stopper, Schauspielerin Stoppie, Radsportbegriff Abwehrspieler im Fußball Siehe auch: Stopperanalyse Diese Seite ist eine Begriff …   Deutsch Wikipedia

  • stopper — index bar (obstruction), check (bar), damper (stopper), obstacle, obstruction, obturate, shut …   Law dictionary

  • stopper — ► NOUN 1) a plug for sealing a hole. 2) a person or thing that stops something. ► VERB ▪ seal with a stopper …   English terms dictionary

  • stopper — [stäp′ər] n. 1. a person or thing that stops or causes a stoppage 2. something inserted to close an opening; plug 3. Baseball a) a pitcher outstanding as a STARTER (i) who usually will stop a team s losing streak b) a CLOSER (sense 3) who is v …   English World dictionary

  • Stopper — (Kontroller), Klemmvorrichtung zum Festhalten der Ankerketten im Deck eines Schiffes; S. auf Oberdeck heißen Deckstopper, im Zwischendeck Zwischendeckstopper. Auf ältern Schiffen sind S. auch kurze Tau oder Kettenenden, mit Schlipphaken zum… …   Meyers Großes Konversations-Lexikon

  • Stopper — Stopper, s. Ankergeschirr …   Lexikon der gesamten Technik

  • stopper — Voz inglesa que se usa, en el lenguaje del fútbol, con el sentido de ‘centrocampista cuyas tareas son básicamente defensivas’. Debe sustituirse en español por equivalencias como pivote forma preferida en España o por los términos medio(campista) …   Diccionario panhispánico de dudas

  • stopper — (n.) glass plug for a bottle neck, 1660s, agent noun from STOP (Cf. stop) (v.) …   Etymology dictionary

  • stopper — sustantivo masculino 1. Área: deporte Origen: Argentina, Uruguay. Defensa, en el fútbol particularmente …   Diccionario Salamanca de la Lengua Española

dic.academic.ru

Шелфстоппер – как эффективный POSM. Изготовление POSM

Компания Integer Group в исследовании выяснила: 9 из 10 человек совершают импульсивные покупки. Маркетологи, при помощи арсенала рекламных инструментов, побуждают покупателей к приобретению товара. Невозможно выделить консультанта, который смог бы рассказать о преимуществах товара, для каждого покупателя отдельно. Зато можно привлечь внимание, заинтересовать и подтолкнуть к покупке. С такой задачей эффективно справляется шелфстоппер.

Шелфстоппер – разновидность POSM (англ. point of sales materials — материалы точки продажи) — «завершающий аккорд» маркетинговой компании.

Чем шелфстоппер отличается от других POSM

Шелфстоппер (англ. shelf — полка, stop — останавливать) — крепится к витрине, полке или стеллажу, выступая за пределы и подталкивая человека к совершению покупки. Разместите на нем красочную рекламу, информацию о проходящей акции или распродаже – и Вы получите значительное увеличение продаж.

Данный вид POSM, при низкой стоимости, остается одним из самых эффективных инструментов, который используют маркетологи для продвижения товара или бренда. Закажите шелфстоппер, который будет занимать не одну полку, а три или четыре. Так сможете не только привлечь внимание к своей продукции, но подробно рассказать о ее преимуществах.

Помимо того, что шелфстоппер рекламирует товар. Он также организует место выкладки: разграничивает пространство на полках, объединяет группу товаров одного бренда или акцентирует внимание на конкретном продукте.

Какой выбрать материал для изготовления шелфстоппера

Основные материалы для изготовления шелфстопперов:

  • картон;
  • пенокартон;
  • пластик

Шелфстоппер из картона

Если POSM изготавливается для рекламной акции, и срок эксплуатации не превышает нескольких месяцев — лучше выбрать картон. Он быстрее затрется, но этот недостаток компенсируется низкой стоимостью и легкостью изготовления. Чтобы картонный шелфстоппер выглядел более эффектно и презентабельно, рекомендуется использовать различные виды послепечатной обработки: УФ-лакирование или тиснение фольгой. Ламинация существенно увеличит срок службы картонного шелфстоппера. С помощью фигурной вырубки, такому POS материалу можно придать необычную и интересную форму. Изображение на картонные шелфстопперы наносится, как правило цифровым способом.

POSM из пенокартона

 Пенокартон — дешевый и жесткий листовой материал. Идеально подходит для изготовления шелфстопперов большого размера. Благодаря своей жесткости, пенокартон не деформируется со временем. А едва ощутимый вес позволяет крепить шелфстопперы к витринам, стенам или под потолком. Внешне, POSM из пенокартона выглядят более выразительно, чем из обычного картона. УФ печать позволяет создавать полноцветные, красочные и очень реалистичные изображения. Именно из этого материала изготавливают, например, ростовые фигуры.

Пластиковые шелфстопперы

 Пластиковые шелфстоперы — самые прочные и долговечные. Печать на пластике позволяет нанести изображение высокой четкости, передать всю гамму красок и мельчайшие детали. Такой шелфстоппер заставит обратить на себя внимание даже самого “равнодушного” покупателя.

Изготовление шелфстопперов в ООО Фактория

Как и для любого другого POS материала, эффективность шелфстоппера зависит от самой рекламной идеи и грамотного дизайна. Позвоните нам или напишите на сайте в разделе «Контакты». Наши специалисты разработают индивидуальный дизайн и помогут подобрать необходимые материалы, в зависимости от стоящих перед Вами задач.

Мы изготовим для Вас POS материал, который будет отлично выполнять свои функции и Ваши продажи обязательно увеличатся.

faktoria-print.ru


Смотрите также